® (зарегистрирован)
Бояр-вкус
Словесный знак «Бояр-вкус» в качестве наименования продуктов питания широкого и традиционного ассортимента получен фантазийным усечением первого слова в словосочетании «Боярский вкус». Морф «-вкус» говорит о маркировке именно продуктов питания. Морф «Бояр-» («боярин» — член высшего сословия на Московской Руси) заявляет претензии на средне-верхний сегмент качества продукции: образно говоря, «для бояр», т.е. людей с достатком, вкусом, возможностями. И одновременно этот «бояр»-образ — ввиду своей сказочной (а потому инверсной) стилистики — распространяется на всех покупателей вообще (и на недорогие виды продуктов), дабы каждый едок мог ощутить себя «боярином».
Логотип «Бояр-вкус» обрамлён фоном, который имитирует развёрнутый фартук (атрибут повара, официанта), а также сложную форму расписной кухонной доски, характерную для народных промыслов,- акцент на профиле товаров/услуг (продукты) и стилистике знака (русская архаика). Эти же мотивы выявляет начертание букв логотипа: их рисунок имитирует первые гражданские шрифты XVIII века; выносные элементы подчёркивают растительные мотивы (источник продуктов), строчное написание говорит о демократизме ассортимента и ценовой полититки марки. Трижды использован древний декоративный элемент, в котором объединены растительные и животные мотивы (цветы и рога): это показывает ассортимент продукции владельца знака; одновременно этот элемент (его вид вверху) образно напоминает боярина в одеждах с высоким воротником. Первоисточник этого декоративного элемента — один из образцов бронзовых накладок, подвесок и штампов для басмяного тиснения, используемый в русской и татарской орнаментике с XIII-XIV веков.
МКТУ:39, 40, 43.